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毛利百分比法是確定廣告預(yù)算的方法之一。意為廣告的預(yù)算可根據(jù)上年度該產(chǎn)品的毛利來(lái)確定。例如，上年度該產(chǎn)品的毛利為500萬(wàn)元，如該產(chǎn)品的廠商一般都以百分之五為廣告預(yù)算的話，那么，該產(chǎn)品本年度的廣告預(yù)算便為25萬(wàn)元。毛利百分比法的優(yōu)點(diǎn)很明顯，它計(jì)算方便，而且它把廣告費(fèi)和利潤(rùn)聯(lián)系起來(lái)，因此，較之銷售額百分比法更顯合理。但是，它缺乏一定的靈活性。特別當(dāng)企業(yè)的利潤(rùn)下跌時(shí)，廣告費(fèi)也隨之下跌，會(huì)進(jìn)一步影響產(chǎn)品的銷售，容易給企業(yè)或產(chǎn)品帶來(lái)一種惡性循環(huán)。