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銷售額百分比法是確定廣告預(yù)算的方法之一。意為廣告的預(yù)算可根據(jù)上年度該產(chǎn)品在市場上的銷售額的百分比來決定。例如，上年度某產(chǎn)品在市場上銷售額為20萬元，該行業(yè)中各企業(yè)一般都以2%的銷售額為廣告費用，則該產(chǎn)品本年度的廣告費便是20萬元×20%=4000元。銷售額百分比法計算簡單明了，但由于市場行情處于不斷變化的狀態(tài);且產(chǎn)品銷售量的高低也不一定完全取決于廣告的作用。因此，把廣告費和產(chǎn)品銷售量硬性地聯(lián)系在一起，有時便與市場實情不相吻合。